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公布“利润红线”小米遭遇业界炮轰 如何看懂雷军的棋局

2019-09-11 16:39:16 来源:彭庙天海网 作者:网站编辑 阅读:3378次

俄罗斯诺里尔斯克市街头,一头北极熊正在过马路。

也有人羡慕,雷军提前落下布局智能生态的眼光独到。环顾当下的智能手机行业虽然始终处于风口浪尖,但这么多年来,一直疲于奔命,需要不断寻找刺激用户换机的兴奋点,才能实现手机销量的持续增长。硬件的生意模式赚钱很累,除非能做到苹果那样的高品牌溢价和35%以上的高利润率,否则单一硬件的模式,随时可能面临“从天堂到地狱”。2017年的金立,从豪砸60亿做广告,到一夜之间掌门人股权被冻结,让人唏嘘不已。

“如果单凭手机业务,小米提出5%的利润上限,那确实不太符合商业逻辑、在走钢丝。但是那些质疑者应该搞清楚,小米营销的生态圈和苹果相似,软件服务是巨大的利润来源。”成都商报得到的一份小米Pre-IPO融资推介材料显示,小米日活达1.32亿,月活1.65亿,日均用户使用时间为312分钟(5.2小时)。其用户时长已进入顶级互联网巨头的阵营。而这份材料也披露了小米2017年的获利数据,即大约10亿美元,主要赢利来源,由游戏、广告、应用分发等构成。

会议还研究了其他事项。

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“小米手机目前的净利率估计能做到2%或3%左右”第一手机界研究院院长孙燕飚接受成都商报记者采访时表示,以性价比为战略的小米手机的利润率显然是低于华为、OPPO、vivo这样的对手。但是如果简单理解小米依靠手机利润在苦苦支撑就大错特错了。

自媒体人孙永杰在其《雷军的算计:小米硬件综合净利润率不超5%为哪般?》一文中也认为,小米“声明低利润率或者说将利润让与用户,从营销的角度很容易获得小米手机以用户利益为第一的形象和认同,进而促进其手机的销售,同时再次掩饰了其在高端市场品牌认知度与友商的差距。”

更为悲观的观点是,2018年如果没有更大的技术革新出现,没有标杆性的功能的推波助澜,手机市场必然会延续2017年的颓势。5G手机要等到2020年以后,在此前厂商们大幅投入创新的动力不足,购机人群的意愿也会下降,剩下的只是手机存量市场的博弈。如果只是依靠硬件利润苦苦支撑,有多少厂商能度过挺过这场为期两年的“寒冬”呢?

调研机构Canalys数据显示,2017年中国智能手机市场年总出货量较2016年下跌了4%,这也是中国手机市场总出货量首次出现年度下滑的现象。根据工信部旗下中国信息通信研究院发布的《2018年3月国内手机市场运行分析报告》,2018年1-3月中国智能手机出货量为8137万部,同比下降26.1%。其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.9%。

他个人理解,小米公布硬件5%的利润红线并非仅仅是一种态度,而是一种经过严格思考的战略。作为互联网公司,硬件只是入口,利润来源绝不能仅仅依托硬件。

新华社北京5月12日电(记者卢羡婷 杨帆)2018-2019世界壶联冰壶世界杯总决赛12日在北京首钢冰球馆结束全部比赛的争夺。闯入决赛的中国男队3:5不敌加拿大二队,这是中国男子冰壶队自2002年组建国家队征战世界大赛以来首次站上领奖台。女子和混双冠军分别归属加拿大女队和挪威组合斯卡斯利恩/内德莱格腾。

12月19日,在美国首都华盛顿,美国联邦储备委员会主席鲍威尔在新闻发布会上讲话。 新华社记者刘杰摄

这些传言是真的吗?

孙燕飙则表示,雷军宣布利润率红线时一再强调是董事会长决议。小米年内IPO已成定局、各类财报必须向公众和投资人公开,如果象一些人理解的只是把利润红线当作营销噱头糊弄消费者,显然与雷军本人及其创始团队的智商不符,也与上市公司基本的诚信原则不符。“要知道小米瞄准的是全球市场,诚信是打开全球市场的钥匙,小米自然不会犯这么低级的错误。”退一万步不说,既便小米想在数据上做手脚,那些虎视眈眈的对手肯定要把它生吞活剥。

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成都商报客户端记者庞健

2011年,第一款“为发烧而生”的小米手机横空出世,互联网手机这个概念也应运而生。手机,让小米在用户心中扎下了根。去年四季度,小米重回全球手机销量第四位。

【简介】2018年7月在广州长隆野生动物世界出生的熊猫宝宝“隆仔”和“婷仔”迎来出生后的第一个农历新年。

新京报记者 王煜

特此公告。

5月6日凌晨马化腾对此作出回应称,“看了,有批评蛮好”。马化腾表示,投资的原因是从腾讯核心优势出发,从QQ开始我们就意识到社交产品的核心优势是流量。除了自主开拓多条事业线利用好这些流量以外,腾讯把不核心的、不专业的项目通过投资交给其他更合适的团队去做,如此更能将资源利用和效益最大化。

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近几日,各类自媒体炮轰小米公布利润红线的文章层出不穷。虎嗅《雷军5%的生意和100%的噱头》一文中认为,硬件净利润率这种指标很难查证,小米用一个过去自己实现的,并且用户很难查证的东西来给自己的未来背书,实在谈不上什么“伟大的革命”了,说是噱头也不过分。

IPO的“后小米时代”怎么走?

据市场调研机构Counterpoint的报告显示,2017年第三季全球主要手机厂商每部手机利润排行中,苹果排第一,三星第二。苹果手机每部利润高达151美元,三星31美元。其余排名分别是华为15美元,OPPO为14美元,vivo约13美元,而小米手机每部利润仅2美元左右。孙燕飙表示,目前手机行业,苹果的净利润率最高,在35%左右,三星下滑到15%左右,国内手机行业平均净利润率约10%。但是他提醒说,手机行业利润率是个动态指示,会随着市场行情变化而变化。自去年底以来直至今年一季度,包括工信部的数据都显示国内手机出货量在大幅下滑,一季度下滑约26%。因此,当下国内手机厂商能把利润率做到5%已经相当不易。家电厂商的平均利润率也就在5-8%之间。

在此节骨眼,小米发招公布硬件利润红线,显然是有备而来。业界有一种看法,小米此举实则揭开智能手机不赚钱的盖子反衬其互联网业务收入的商业模式。尽管5%的净利润率会让行业对硬件收入保持一个低预期,当小米提交IPO申请书并公布财务数据后,很可能以互联网生态模式得到市场的超预期评估,进而拉高自身的身价。这种猜测显然符合雷军在外界中一惯的老辣形象。

世界上近55%的芝麻生产在非洲,其中以苏丹居首,而埃塞俄比亚、坦桑尼亚、布基纳法索、马里和尼日利亚等国家也是非洲主要芝麻生产国和出口国。由于这些国家的芝麻产量较大,已对国际芝麻市场行情起到了举足轻重的作用。

孙燕飙以苹果为例解释说,近年来被指硬件创新日趋保守的苹果,股价却持续上涨。iPhone6发布会时其股份不到80美元,次年达到96美元,iPhone8成为历来吐槽最多的苹果却并不妨碍苹果股价突破100美元。苹果创新乏力但是净收入呈两位数增长、持续被资本看好的商业逻辑,在于其越来越庞大的用户群体,并由此产生的服务和软件收益,创造了巨大的想象空间。再来看看小米,全球最大的IoT(物联网)平台,小米手机已回升到全球销量前四,小米旗下还有近百家生态企业,加上MIUI、电视会员、游戏等收益……孙燕飙毫不讳言“小米是中国生态环境和苹果最相似的公司。雷军一直表示要让小米成为伟大的公司,雷同的模式,要弯道追赶苹果,小米最大的武器就是性价比。”

但是在4月25日雷军发出的全员信中,他明确表示:“我们不同于传统的硬件公司,并不单纯依靠硬件获取主要利润。小米本质上是一家以手机、智能硬件和IOT(物联网)平台为核心的互联网公司。”公开数据显示,小米目前已经连接了超过1亿台IoT设备,经成为全球最大的IoT平台。除此以外,MIUI广告收入、电视的会员收入等互联网服务业务成为小米公司最大的净利润来源。

4月9日,京东高层管理人员再生变动。

棋局如人生,棋势无定。雷军的人生棋面却是罕有的无一落败:大三当了百万富翁、26岁成为金山掌门人、金山上市、此且先后投资UC、入股YY……获得超千倍收益、直至创立小米,被米粉们尊称为“雷布斯”。从人生轨迹勾勒出何等强悍的雷军,难道这次会输在公开利润红线的这步棋上吗?雷军到底打什么样的算盘呢?

日本警方指出,居住在日本千叶县富里市的中国籍女性李小明(45岁)于上个月失踪,其上中学的儿子在6月30日向警方报警,在此后的调查中警方发现李小明在28日出现在离家最近的车站监控中后,便行踪不明。

专家和分析人士表示,近年来,我国支付市场发展迅速,但在业务快速发展过程中也暴露出不少问题,扰乱了金融秩序,集聚了金融风险。从近期央行对支付机构的处罚披露情况来看,未来支付行业“严监管”和“强服务”的趋势不会改变。监管趋严将改变第三方支付行业的清算结构、盈利模式,预计行业兼并重组将提速。

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靠手机养不活小米

中新社北京12月13日电 (记者 庞无忌)尽管从10月开始,在20多城密集出台的调控政策影响下,中国楼市热度出现明显减退,但前三季度的旺销仍然让今年中国楼市的年销售额和销售面积双双突破历史记录。

使数十万儿童免于致残。

人生如棋,落子无悔。读大三的雷军,通过编程获得了人生第一个一百万。20多年后的2018年4月25日,作为小米创造人兼CEO,雷军在母校武汉大学向公众宣读了小米公司董事会的决议:即日起,小米硬件综合净利润率永远不超过5%,如果有超出的部分,会将超出部分全部返回到用户。此言一出,四方哗然,除了赞许声,行业及自媒体铺天盖地的“质疑”接踵而来,要么拷问小米所谓利润率是否能做到公开透明,要么就是直指5%利润红线的说法是否能站住脚。雷军发言次日,荣耀总裁赵明公开表示,中国所有硬件公司综合净利润率能达到5%的本来就凤毛麟角。印象中这是小米自出道以来被对手指明点姓喷得最猛的一回。

4月26日,谈到小米净利率不超过5%的问题时,荣耀总裁赵明表示,中国目前所有做硬件的公司能做到综合硬件净利率超过5%的真的只是凤毛麟角。赵明总裁还表示,如果荣耀可以达到综合硬件净利率5%,会更开心。有人解读说,赵明言下之意即小米手机能做到净利5%再说。荣耀与小米均为中国互联网手机品牌代表,根据赛诺提供的数据,2018年第一季度荣耀与小米的国内销量分别为1442万和1237万。

另一方面,小米目前正在准备金额超过500亿美元的IPO(首次公开募股)。这个上市规模也代表着小米科技将成为今年全球金额最大的公开上市公司,而且是阿里巴巴仅在三年前创下250亿美元纪录价格的两倍。继2014年最后一轮融资后,小米公司的整个市场价值约为460亿美元,成为当时最高价值的个体科技公司。预计5月将正式提交IPO申请。

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